SEO講座 内容
オンラインショップの売り上げを伸ばすには
売り上げを伸ばすには、サーチエンジンやウェブサイトの構造を知り、キーワードやキーフレーズを解析し、アクセス数を伸ばし、そのアクセス数を販売に結びつけなければなりません。ここでは、その方法をひとつずつ丁寧に解説してきます。
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お客様に、小さなサイトを知ってもらうには、GoogleやYahoo!で上位に表示されなければなりません。では、どうすれば、上位に表示されるのでしょうか?
従来の広告は、その広告が不必要な人にも届いていました。一方、リスティング広告は、買い物をしようとしている人が、サーチエンジンを使って品物を探したときに表示されるのです。従来の広告が押し売り型だとすれば、リスティング広告はスーパーマーケット型と言えるでしょう。お客様は、買い物かごに品物を入れる寸前の状態なのです。
サーチエンジンは、単純なプログラムを使用してウェブサイトを登録します。人間の目には美しく見えるページでも、サーチエンジンには無意味なページが存在します。どんなに美しく、コンテンツが豊富なページでも、サーチエンジンに無視されては、検索結果の上位に表示されることはありません。
meta descriptionタグの重要性に変化はありません。SERPという語がありますが、これはSearch Engine Result Page、つまり検索結果ページという意味を持っています。SERPに表示されるのがmeta descriptionタグです。meta keywordsと同じ語句を並べているページも存在しますが、興味を引く文章がなければ、せっかく上位に表示されても、誰もアクセスしてはくれません。
meta descriptionタグの項で書いたように、現在、主な検索エンジンはmeta keywordsを見ることはありません。内容とは異なる説明をmeta keywordsタグに記述し、ランキングを上げるというスパムサイトが多くなったからです。2007年1月21日のNHKスペシャル「“グーグル革命”の衝撃あなたの人生を“検索”が変える」で放送されたように、ライバル会社は、つねにあなたのホームページのソースコードを詳しく見ています。meta keywordsタグを入れて得をするのは、実は、あなたのライバル会社なのです。ライバル会社は、あなたが入力したmeta keywordsの内容を見ることで、あなたの会社にとって何が重要なのかがすぐにわかるのです。
ページランクは1から10までの10段階に分かれています。始めたばかりのサイトのページランクは0です。 yahoo.comやgoogle.comのページランクは9です。日本では、yahoo.co.jpのページランクは8、plazatokyo.comのページランクは4です。Googleページランクの計算方法は簡単ではありませんが、被リンク数が大きな意味を持っています。だいたい被リンク数が10でページランク2、被リンク数が50でページランク4、被リンク数が500でページランク5、と言われています。でも、これらの値は、あまりあてにはなりません。なぜなら、 Googleはリンク元の品質やページランクも計算要素に入れているからです。
Googleページランクを調べるには、グーグルツールバーを使います。このツールバーは、IE用とFirefox用があり、googleダウンロードから無料でダウンロードできます。Firefoxの場合は、ツールバー付のものをダウンロードします。
サイトの運営者は、自分のサイトが特定のキーワードでどれくらい上位に表示されているかを知っていおく必要があります。自分のサイトのショップ名や誰も入力しないようなキーワードでいくら上位に表示されても意味はありません。ポピュラーなキーワードで上位20位に入ることを目指しましょう。
ビジネスがインターネットに頼る傾向は強まり、サーチエンジンの力は増大しています。GoogleやYahoo!で上位に表示されると売り上げは爆発的に拡大します。でも突然リストからはずされると、売り上げは激減します。あるサイトをリストからはずす場合、サーチエンジンはロボットではなく人を使います。人を使うきっかけは、対象サイトの同業者による密告です。上位のライバルが消えれば、自社のサイトの売り上げが伸びるというのが動機です。
隠しリンクは、表面上は見えないのに、サーチエンジンには見えるリンクのことです。隠しリンクは、ロボットだけを特定の場所に誘導するために考え出されました。その理由は・・・
「ウェブサイトがリンクを張るのは、リンク先がみんなの役に立つから」だと、サーチエンジンは考えます。しかし、ページランクの高いサイトが、自分のページ上のリンクを、ランクの低いサイトに販売していることもあるのです。なぜページランクの高いサイトのリンクは売れるのでしょうか？
サーチエンジンにアボられているサイトにリンクを張ると、あなたのサイトもアボられる可能性があります。「敵の味方は敵」というわけです。あなたがサイトで特殊な電子機器を売っているとします。その電子機器のレビューを書いているサイトを見つけ、訪問者に役立つ情報だと判断し、そのサイトへリンクを張ったとします。
怪しいリンクはないか？リンクを売っていないか？リンク先の内容を細かくチェックしましょう。サーチエンジンは、リンクで繋がっているサイトを仲間と判断します。リンク先が不正サイトと判断されれば、あなたのサイトも不正サイトの一味と判断されます。
サーチエンジンは、ハイパーリンクのテキストを重要視し、そのテキストでリンク先の内容を判断します。ハイパーリンクには短いテキストを使いますが、キーワードをちりばめて、リンク先の内容をきちんと説明するように心がけてください。第三者があなたのページにリンクしてくれるテキストの内容は、あなたが制御することはできません。しかし、あなたが作るリンクは、あなたが自由に制御できるのです。
アフィリエイトで１万円売り上げるには、売り上げが1000円のサイトを10個コピーすればよいと考える人がいるかもしれません。それを楽天ブログやgooブログやseesaaやlivedoorや・・・・に貼り付ければ売り上げが10倍になる・・・のでしょうか？
CSSは一種のテンプレートであり、色やフォントなどのスタイルを一括してHTML文書に適用するためのコードです。古いホームページ作成ソフトや学校で習ったようなテーブル配置によるホームページでは不可能な、柔軟なレイアウトを簡単に実現できるのです。CSSを使えば、HTML文書は単純になり、SEOでもひじょうに有利になります。
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Googleは新情報を索引付けします。コンテンツが増えれば、SERPSに掲載されるページも増え、売り上げも増えます。
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